A denominada Geração G é um grupo da população de indivíduos nascidos entre meados dos anos 1990 e 2010. É a geração nascida durante o surgimento da era digital e possuem algumas características desenvolvidas relacionadas a esse ambiente digital. São pessoas relacionadas a ter mais flexibilidade e autonomia em relação ao local e horário de trabalho, tendem a ter propósitos definidos e preocupados com questões sociais, diversidade e valorizam empresas que compartilham essas ideias. Comunicação rápida e ambiente de trabalho colaborativo são aspectos importantes.
Embora sejam pessoas bastante integradas à modernidade e antenadas com a tecnologia, enfrentam grandes desafios no mercado de trabalho devido a essas suas características culturais principalmente. Criam altas expectativas que muitas vezes estão descoladas da realidade do mercado de trabalho, já que a ampla maioria das ocupações ainda é no modelo tradicional. São imediatistas já que desejam a gratificação instantânea. São ainda dependentes da tecnologia e isso pode afetar de modo preponderante a comunicação interpessoal, a dificuldade de se expressar verbalmente e pessoalmente, solucionar problemas sem o uso de ferramentas tecnológicas e desenvolver habilidades interpessoais.
Outro desafio é vencer a frustração aos se depararem com contratempos e dificuldades do trabalho. Por estarem ainda constantemente expostos aos dispositivos eletrônicos e redes sociais podem sofrer com a falta de foco e terem dificuldade com a produtividade, principalmente se não houver limites claros entre a atividade profissional e vida pessoal.
Por outro lado as empresas também tem um grande desafio em lidar com essa geração e principalmente preencher suas vagas de trabalho que muitas vezes, ou até na maioria das vezes, não estão relacionadas a essa cultura tecnológica.
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